在近期备受瞩目的成都车展上，iCAR品牌以其鲜明的年轻化定位和独特的产品策略，成为了媒体和消费者关注的焦点。通过奇瑞汽车股份有限公司副总经理、iCAR品牌事业部总经理章红玉，以及iCAR汽车营销公司执行副总经理翟小兵的采访，我们可以更深入地理解iCAR品牌的核心理念及其背后的战略考量。
坚持“为年轻人造车”的品牌理念
章红玉强调，iCAR品牌自诞生之日起就明确了“为年轻人造车”的品牌理念。这一理念不仅体现在产品设计上，更贯穿于整个品牌建设和市场推广过程中。通过深入了解年轻人的需求和喜好，iCAR成功打造了一系列符合年轻人口味的产品，赢得了市场的广泛认可和好评。未来，iCAR将继续坚持这一品牌理念，不断探索和满足年轻人的新需求，让品牌始终与年轻人保持紧密的联系。
虽然市场上新能源产品众多，但真正能够满足年轻人需求的却寥寥无几。因此，iCAR团队通过大量的市场调研和用户反馈，深度洞察年轻人的真实需求。他们发现，年轻人对于产品的个性化和创新性有着极高的追求，他们希望产品能够彰显自己的独特品味和个性。基于此，iCAR在产品开发过程中注重创新和差异化设计，力求让每一款产品都能成为年轻人表达自我、展现个性的载体。
翟小兵表示，iCAR在产品开发过程中进行了精准的取舍。他们不追求技术的全面领先或功能的堆砌，而是根据年轻人的实际需求进行精准匹配。通过巧妙的成本控制和功能优化，iCAR成功推出了一系列性价比高、实用性强的产品。这些产品不仅满足了年轻人对于品质和性能的基本需求，更让他们在购车过程中感受到了品牌的诚意和用心。
除了在产品上下功夫外，iCAR还注重与年轻人的情感互动。通过举办品牌之夜、参加车展等活动，iCAR与年轻人建立了更加紧密的联系。这些活动不仅让年轻人有机会亲身体验iCAR的产品和服务，更让他们感受到了品牌所传递的年轻、活力、创新的精神内核。未来，iCAR将继续强化品牌互动和用户体验，让年轻人在与品牌的互动中感受到更多的情感共鸣和价值认同。
iCAR渠道布局与生态构建:加速发展，共创未来
章红玉指出，iCAR 03自3月份正式上市以来 ，尽管初期渠道还在孵化阶段，仅有30来家店，但凭借产品的强大吸引力和团队的真诚务实态度，上市首月便实现了5000多辆的销售业绩。这一亮眼表现极大地推动了iCAR渠道的发展速度，截至目前，iCAR品牌已完成300家品牌中心的搭建。这一成就不仅彰显了iCAR品牌的市场影响力和消费者认可度，也为后续的市场拓展奠定了坚实的基础。
章红玉进一步透露，iCAR将打造成为一个深受年轻人喜爱的生态平台，涵盖创业、生活方式等多个领域。通过这一平台，iCAR不仅满足年轻消费者的购车需求，更将为他们提供全方位、多元化的生活体验和服务。这种生态平台的构建，不仅有助于增强iCAR品牌的用户粘性，也将为品牌的长远发展注入新的活力。
章红玉还强调了iCAR品牌与年轻人共创产品的理念，邀请年轻人参与到产品的设计和开发过程中，让他们的梦想、专属定制以及开发的年轻人喜欢的东西都能上架到iCAR体系中。这种共创模式不仅有助于iCAR品牌更准确地把握年轻消费者的需求和喜好，也将为年轻人提供一个展示自我、实现个人价值的舞台。除了与年轻人共创产品外，iCAR品牌还秉持开放、多元的态度，积极寻求与全社会的合作伙伴共同开发车载、生活、精品、改装等领域的业务。只要合作伙伴符合iCAR品牌的调性，双方都将联营开发，共同开创更加多元化的生态体系。这种开放合作的模式将有助于iCAR品牌拓展更广阔的市场空间，提升品牌的市场竞争力。
章红玉表示，iCAR 03T就是品牌与用户共创的成果，其每一个细节都凝聚了用户的期望与需求。用户希望车辆拥有更大的接近角、离去角和离地间隙，以及更加硬朗的外观风格，iCAR品牌选择支持并实现了这些需求。这种以用户为中心的设计理念，使得iCAR产品能够紧密贴合用户的实际使用场景和审美偏好，从而赢得用户的青睐。
在倾听用户声音的同时，iCAR品牌也融入了自己的思考。坚持走“爆品方法论”，即在良好的思维和技术底座基础上，敢于做极致的取舍。这种取舍并非盲目为之，而是依托于大奇瑞体系的技术、质量和供应链垂直整合能力。这使得iCAR品牌能够在保证产品质量和性能的前提下，有效提高效率、降低成本，从而在短时间内呈现出更加符合用户需求和市场趋势的产品。
翟小兵:iCAR品牌拥有应对市场激烈竞争的能力
另外，iCAR品牌深刻理解年轻人对于汽车产品的需求——求新求变求不同，并致力于通过产品来彰显他们的情绪价值感。因此，iCAR在产品设计和功能配置上进行了精准的取舍，力求满足年轻人未被关注的需求。这种差异化的产品策略使得iCAR在市场中脱颖而出，赢得了年轻消费者的青睐。
章红玉:iCAR品牌不追求无序扩张
在对未来对展望上，章红玉表示iCAR品牌未来的发展方向并非追求众多序列与车型的扩张，而是专注于打造独特而精悍的产品线，以满足年轻消费群体的核心需求。我们致力于通过精准的产品定位，结合用户共创模式，确保每一款车型都能精准触达年轻用户的心。在共创基础上，我们将严格把控质量、完善服务，确保产品不仅符合市场需求，更能引领潮流。
章红玉:为用户提供更多的情绪价值
在车展的生态展区中，章红玉表示，iCAR品牌通过V23猫窝和与电动自行车BUXUS的联名等创意展示，生动地展现了iCAR品牌如何通过高频的生态产品来带动流量，并满足年轻人的情绪价值。他进一步指出，这种生活方式正是年轻人所追求的，iCAR品牌将继续在这方面进行探索和尝试。
此外，章总还透露出iCAR品牌对于市场趋势的敏锐洞察力和创新能力。他提到，品牌的属性、产品的属性和生活价值观的属性需要紧密结合在一起，才能赢得年轻人的青睐。这表明iCAR品牌在未来的发展中，将继续关注年轻人的生活方式和价值观变化，并据此进行产品设计和品牌塑造。
翟小兵:为年轻人造车
针对iCAR品牌未来的产品规划。翟小兵重申了iCAR品牌“年轻人需要什么样的车，我们就提供什么样的车”的品牌理念，并指出这一理念将决定未来的产品规划方向。翟总提到，从现有的方盒子造型的03、03T到V23等车型，都是为了满足年轻人对诗和远方的向往感而设计的。
他进一步强调，不同车型之间有着不同的风格定位，如03车型的精致科技感、V23的越野风格等。这显示出iCAR品牌在产品设计上的多样性和灵活性。同时，翟总也提到，未来iCAR品牌的产品规划将不会一成不变，而是会根据市场需求和年轻人的变化来不断调整和创新。
在品牌之夜上发布的X系列就是一个很好的例证。翟总表示，X系列很难用现有的车型细分领域去形容它，这恰恰证明了它是一个全新的物种。这表明iCAR品牌在未来将继续探索和创新，不断推出符合市场需求和年轻人喜好的新车型。同时，翟总的发言也透露出iCAR品牌对于市场趋势的敏锐洞察力和快速响应能力。
总结
通过这次采访，CAR品牌的理念被更多人理解，这个年轻的品牌还有很多路要走，以年轻人为核心，通过深入洞察与用户共创，打造独特产品，快速拓展渠道，构建开放生态，展现品牌年轻化转型，持续满足年轻人多样化需求，保持市场竞争力，都是一步一步要去完成的，让我们共同见证。
